像素蜜蜂产品体验报告对比竞品图虫500px进行分析

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编者导:在网络图文时代,文章和设计中经常会用到图片,但我们常常因为图片版权问题而头疼。 笔者体验了Pixel Bee产品,并与图虫、500px做了对比分析。 我们一起来看看吧。

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视觉中国因一张黑洞图片而将版权问题推上风口浪尖。 笔者通过对比市场上的几款主流产品,分析了图标版权赛道的几种不同做法。

1. 竞品分析 前言 1. 竞品分析说明 2. 产品测试环境

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二、市场 1、行业背景分析

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图像版权产业链中游平台服务商集中度较高,其中视觉中国处于领先地位,行业马太效应明显。

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随着照片交易行业走向线上,新的问题也随之出现。 曾经占据图片库销售大头的传统媒体行业,在以微信公众号为代表的新媒体的冲击下,已经受到重创。 可以成为传统图片版权销售模式下高端创意图片的目标用户群。

随着内容付费行业的快速崛起,版权问题已经成为困扰内容发布平台的最大痛点之一,尽管在很大程度上,行业关注的焦点仍然面临着大规模抄袭、洗稿、短视频等问题。团队。 剪切和拼接涉及版权侵权问题。

图片版权问题及其潜在的合法商业想象正在不断发酵。 在国内,版权和专利这两项解决创造性作品体面优雅奖励难题的制度也越来越受到重视。

2016年底,国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》,明确提出将进一步加强专利保护,严厉打击专利侵权行为,保护文化知识产权将被强调。

2.PEST分析

(一)政治环境

近年来,版权问题日益受到社会关注。 国家版权局也发文表示,今后将完善版权管理机制,规范版权运营。

中央发布的《数码写真产业发展“十三五”规划纲要》明确要求到2020年数码写真产业增长30%,各地纷纷出台地方政策提高数码写真渗透率行业。

2020年,数字图像行业将成为政策红利的市场。 国务院政府报告指出,数字图像产业有利于提高人民生活质量。

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国家版权局发布2020年第1号文件《关于规范摄影作品版权秩序的通知》。 这是多年来国家首次单独针对某一艺术门类出台监管措施,也是历史上第一个关于摄影版权的文件。

进一步重申摄影作品受法律保护,规定了图像管理和使用单位的义务,强调摄影者在教材中获得报酬的权利,明确了版权管理组织的法律地位和法定责任,鼓励行业组织联合起来并要求各级版权行政执法部门加大对摄影侵权行为的打击力度。

(二)经济环境

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统计数据显示,我国每年互联网上的图片使用量超过6000亿张,各大自媒体平台上的图片使用量超过430亿张。 我国数码图片产业保持稳定、积极的发展态势。 2020年数字图像行业市场规模将达5000亿元,预计同比增长19.6%。

由于国内外供需形势短期内难以实现平衡,数码图片行业市场需求旺盛。 “互联网+”在数字图片领域的应用,为数字图片带来新的发展空间。

在此基础上,传统企业与互联网平台之间的竞争更加激烈。 企业通过提高用户体验和效率来提高市场竞争力,为数字图像行业提供新的增长空间。

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以上是从内容生产者收入角度对“区块链+网络版权”的价值测算。

“区块链+网络版权”年价值可达37.5亿元。 据统计,2017年至2018年,盗版侵权链接总数达到2500万个。 统计范围包括:PC网站、移动应用、OTT等12000个新媒体平台的在线内容。

“区块链+互联网版权”不仅让网络内容的权利得到确权,也让内容生产者获得价值回报。

(三)社会环境

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图文仍是主流内容体裁,图片素材占自媒体素材的60%以上。 根据今日头条和新邦发布的《2020年内容创作发展趋势报告》,图文内容占比超过80%,是创作者最常用的内容类型。

同时,根据网易人工智能事业部发布的《自媒体行业现状及未来趋势研究》显示,图片仍然是自媒体创作的主流素材选择,占比62.5%。

图文虽与短视频、音频、直播不同,但每种类型都有各自的适用类别、适用场景、适用深度。 批次不能替代,但可以互补、共同发展。

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据中国信息通信研究院统计,单图作品占数字内容创作的44%(统计时间和统计方法与今日头条不同,但图片占比明显大于其他内容) ,可作为市场分析的参考)。

iiMedia数据显示,2019年,近一半的中国企业会使用搜索引擎搜索图片,约40%的企业会下载在互联网上看到的图片进行使用,近30%的企业会从图片网站下载图片用于使用。 不到10%的企业会从版权人的图片库购买图片使用。

说明国内企业图像版权意识淡薄,未来国内图像版权市场增长潜力巨大。 预计,随着企业规范版权图像的使用,国内图像版权行业的市场空间将不断打开。

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以微博、微信公众号为例,2014年至2019年微博月活跃用户数持续增长,截至2019年第四季度末,微博月活跃用户数已达5.16亿; 据2020微信公开课公布的数据显示,截至2020年初,微信公众号创建者数量已突破2000万。

目前,不少自媒体平台都将版权图片作为“内容资源的软支撑”。 平台通过接入正版图库为原创作者提供支持。 一个为平台创作者免费提供正版图片的自媒体平台。 此后,头条、百家、一点、大鱼等自媒体平台也相继开展了类似的“内容资源软扶持”行动。

自媒体对版权图片的需求潜力巨大。 随着移动互联网的快速发展以及网站、APP、微博、微信、公众号、电商、自媒体等众多新媒体的出现,图片需求预计将大幅增长。

(四)技术环境

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近年来,随着互联网和计算机技术的发展,利用网络应用中产生的数据作为纠纷或诉讼中的电子证据越来越普遍,发挥着越来越重要的作用。

与传统物证不同,电子证据一般通过电子介质存储,在获取证据、存储证据、识别过程中面临着被修改的风险。 因此,如何提高电子证据的可信度是亟待解决的问题。 问题。

基于区块链的原创网络页面押金管理技术方案。 其中,页面押金的授权专利主要是根据原帖的链接地址,通过经过安全评估的服务器取证环境。 网页快照,生成完整的网页快照图像文件,提取快照文件数据摘要并将数据摘要上传到链上,最终生成链证书。

证书上会显示区块链交易地址和文件的数据摘要。 具有不可篡改、分布式存储、去中心化的特点。 用户可以根据网页快照图像文件来验证内容的原创性。

3、商业模式

(1) 佣金分享

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像素蜜蜂创意为摄影师、设计师和内容制作者提供供稿和销售平台,并以分享的形式盈利。 用户可以在平台上传照片并同意出售。 平台精选优质、合适的图片进行出售,出售后抽取佣金分成。 该平台给予用户税后40%的佣金。

(二)会员增值服务

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Pixel Bee会员服务是Pixel Bee为用户打造的一项增值服务,包括多种专属会员福利。 激活会员服务后,根据用户的购买记录及相关活动,将享有版权相机数量、能量券、热门作品等会员权益。

(3) NFT铸造费用

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挖掘 NFT 需要付费。 目前,有 3 个区块链可供应用铸造 NFT、BSC、ETH 和 HECO。

NFT(Non-Fungible Token)是一种非同质化代币,是存储在区块链(以太坊、币安智能链、火币生态链等)上的数字内容作品权利(数字版权)的签名证明。

数字内容作品(如数码照片)的可复制性使其很难具有稀缺的商业价值。 NFT是指原作者(或持有者)对数字内容进行签名,并将签名后的证书存储在最可信的区块链网络中,使其证书信息无法被篡改。

只有经过原作者(或持有人)签名的数字内容作品才能拥有数字权益,获得更高的商业价值。

(四)三方合作

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四、产业发展

(1)新增用户:中老年用户、下沉市场用户快速增长

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2020年,中老年用户和低线市场用户数量将增加,成为在线数字产业发展的新动力。 银色经济红利的显现和下沉市场也为“十四五”期间互联网版权产业的发展奠定了基础。

CNNIC数据显示,2020年中国50岁以上网民数量增至2.6亿,较疫情之初的1.53亿增长近70%。 “十三五”期间,我国50岁以上中老年网民增长近277%,占全部网民的比例从9.4%提高到26.3%。

同时,2020年我国农村网民规模将达到3.09亿,占网民总数的31.3%。 农村互联网普及率为55.9%,较疫情初期提高9.7个百分点。 “十三五”期间,我国农村网民增长超过1亿,互联网普及率提高近23个百分点。

数字媒体应用的快速发展有助于缩小城乡内容消费差距。 围绕农村场景打造网络内容产品、促进城乡交流成为新趋势,为“十四五”期间互联网流量增长带来新动力。

(二)打造数字资产交易平台

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图片版权行业的开发业务正逐渐从线下向线上发展。 随着国家政策对区块链技术的支持,越来越多的用户自愿登记作品版权,用户数字资产的积累必然带来未来的资产。 互相贸易。

(三)建立以数字人民币为流通手段的交易场景

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数字货币基于区块链技术,从而有效保证货币使用的安全性。 区块链是一种公共的、去中心化的账本技术,被认为是金融服务基础设施的未来,其应用领域涵盖金融、科技、经济、政治等领域。

区块链包含所有历史交易记录的列表,可以将账本的所有者与其历史和当前交易绑定。 具有集体维护、可编程、安全可信等特点,特别适合构建可编程货币系统、金融系统和宏观社会系统。

区块链技术帮助行业实现数字化,树立全面的数字经济意识,推动数字化转型升级,数字货币可以在区块链行业得到充分运用。 数字人民币作为国家统一的数字交易货币,将有助于规范行业,让数字资产可交易。

根据该图,随着数字人民币在未来场景中的广泛使用,未来的区块链行业必然会建立以数字人民币作为流通手段的交易场景。

三、用户分析 1、用户群体

(1)专业摄影师(核心用户)

他们以摄影为职业,希望通过创作获得收入和名气。 然而摄影师辛辛苦苦拍摄的摄影作品却时常被盗,维权困难重重。 传统的方式是去政府部门登记。 不仅要付钱,还要把照片打印出来寄过来。

(2)内容生产者(核心用户)

他们大多是各大平台的内容生产者,需要大量图片来支撑自己的内容创作,但往往很多网络图片找不到版权人,“版权冲突”时常发生。

这类用户希望通过可靠的平台获取图片资源,并愿意支付一定的费用购买版权,以保证自己生产的内容不引起法律纠纷。

(3)大众用户(非核心用户)

海量用户一般都是图片社区玩家。 这是拥有最多潜在可利用用户的组。 他们也是我们下面增量阶段重点关注的用户。 他们主要关注平台上的内容分享、欣赏、点赞,浏览热门推荐。 照片,就需要找到好看的图片作为壁纸和屏保。

2、用户画像

(一)用户画像1

用户:28岁,男性,Watson,专业摄影师

场景:摄影师外出一整天拍摄风景照片。 回家后,他对照片进行了挑选、提炼,并发布到社交平台上。 不久之后,摄影师在一张宣传海报上认出了他的作品。 ,尽管重新设计了,但我还是对我的照片未经我同意就被用于商业用途感到愤怒。

由于没有申请版权专利,打官司又费时费力,只能在社交平台上声讨。 如果有一款比去专利局申请版权保护更省事,并且可以一键申请版权保护的app那就太好了。

痛点:辛辛苦苦拍的摄影作品经常被盗,维权困难。 传统的方式是去政府部门登记。 不但要付钱,还要把照片打印出来寄过去,申请版权很难。

需求:方便快捷的版权保护服务

(二)用户画像2

用户:28岁,男性,凯凯,专业编辑

场景:有一次,我在给公众号写文章时,使用了一张来自网络的图片。 当时我联系不上版权人。 一段时间后,我收到了版权方的律师函,要求赔偿并删除文章。

痛点:由于网络图片、字体等作品的版权来源不明确,因此“受版权保护”,版权作品难以识别。

需求:希望有一个可靠的平台获取图片资源,保证我生产的内容不会引起法律纠纷。

(三)用户画像三

用户:35岁,男,Ada,业余摄影师

场景:在与其他同事进行专业交流时,我发现自己的摄影水平遇到了瓶颈。 于是一位朋友推荐了 Pixel Bee 应用程序,该应用程序有各种专业摄影师分享他们的摄影作品。 用户可以向他们学习,甚至购买课程。

痛点:我的摄影水平已经到了瓶颈,想提高自己的专业水平。

需求:希望与同行交流、学习、分享专业知识。

四、竞品对比 1、战略层面

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2.范围层

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特性比较:

从功能列表中可以看出,比如发布功能、主页功能、个人主页功能等,但三者在产品地位上有所不同,因此会有鲜明的特点。 例如,Pixel Bee注重版权保护,因此提供了NFT Casting功能和版权相机功能。

土虫主打年轻化、娱乐化,提供摄影课程和自动视频制作功能; 500px专注于分享和展示功能,提供全局的作品展示功能。

代表特点:

关于付费内容,Pixel Bee提供会员服务,而500px不提供付费服务内容。

同时,土冲和像素蜂的支付方面也有所不同。 Pixel Bee依托区块链技术,追求高品质互动,因此采用了Bee Coin作为现场货币,可以抵押人民币进行消费。 会员服务的内容主要是增加特殊功能的使用次数,而图虫的付费服务更多的是课程的购买和学习。

在社交方面,Pixel Bee追求高品质的社交。 通过能量的概念,限制了淹没、刷屏等无意义的操作。 500px追求现场互动,单独列出了现场转发功能,以满足用户作品在国际上获得更多曝光的需求。 根据需求,土虫更喜欢工具型、内容型、社交属性较低的软件。

3、结构层

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相同点:

不同之处:

500px注重社区功能。 可以看到,500px底部的两大功能覆盖了搜索模块,功能齐全,结构简单清晰;

图虫注重社区+摄影课程内容的结合。 可以看到图虫底部有一个很大的模块,卖摄影课程。 土虫主打教学+社区功能,有更明确的盈利目标。 其功能较多,且比较集中。

4.框架层和表现层

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首页:

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左:人物蠕虫 中:像素蜜蜂 右:500px

总结:

与其他两个主页相比,500px更加简洁直观; 与其他两个主页相比,Pixel Bee 的框架层次和显示部分更加复杂,因此可以更加简洁直观。

三者下方的标签栏具有相同的功能。 中间有一个“+”,有自己的点缀色,无论切换到哪个选项卡都可以点击。

信息:

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左:人物蠕虫 中:像素蜜蜂 右:500px

总结:

矿:

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左:人物蠕虫 中:像素蜜蜂 右:500px

土虫和500px都是直接在【我的】页面展示作品,而像素蜜蜂则没有在我的界面放置作品展示栏; 图虫与500px不同。 500px更注重作品展示,直接将作品展示栏放在最后。 在显眼的位置,图片bug被放置在常用功能的下方。

总结:

我的这个功能模块中,界面观感最简单的是500px,其次是Pixel Bee,Picture Bug最复杂; 功能丰富度Picture Bug最高,Pixel Bee第二,500px第三。

500px突出了用户作品,Picture Bug突出了它能为用户提供的丰富功能,Pixel Bee突出了NFT功能对用户的作用。

发布:

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左:人物蠕虫 中:像素蜜蜂 右:500px

Picture Bug、Pixel Bee 和 500px 都将发布按钮放在底部导航栏的中央。

兔虫的发布页面多了一个课程推广的入口。 Pixel Bee在发布页面设有竞赛报名入口。 500px点击发布后,会直接进入图库。 没有设置额外的二级页面来吸引应用程序其他功能的流量。

途虫发布二次界面,图形鲜艳,视觉冲击力强。 Pixel Bee的二次发布界面以弹窗方式展示,重点突出。 500px不设置额外的二级页面。

三者都有发布图片和视频的功能,土虫多了一个【创建卡点】功能,Pixel Bee 有【创建 NFT】和【版权相机】功能,500px 没有其他功能。

总结:

在三者都有发布图片、视频的基本功能的基础上,图虫还额外增加了娱乐为主的功能,以吸引新手用户,扩大用户群。

Pixel Bee在发布页面设置了特殊功能的专门入口,强调软件的技术基础。

作为市场上最大的主导产品,500px将为用户提供简单便捷的服务为宗旨,这一点也体现在发布页面上。

细节:

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总结:

三者都有基本的评论、点赞、分享等功能。 Pixel Bee附加版权保护功能,保护用户作品版权; 屠虫将评论分为两部分,强调社交互动。

五、总结 1. SWOT 分析

(一)优势

原创作品认证,保障创作者权益。 PixelBee 将数字内容作品转化为数字资产。 用户可以使用像素蜜蜂来赚取现金福利。 PixelBee公开透明地分配利益,智能地执行合约。 以懒惰的设计,构建了从图片制作到版权保护、图片发布、版权交易的完整闭环。

(二)缺点

该公司现有知名度低于视觉中国、途虫等竞争对手。 区块链技术的不成熟还不足以支撑公司现阶段的原创作品验证业务。

(3) 机会

区块链是未来发展的风口,未来的政策和发展方向有利于PixelBee未来的发展。 随着人们对版权越来越重视,未来版权保护意识会越来越强,这将促进像素蜜蜂的推广。

(4) 威胁

随着市场逐渐兴起,大厂商也面临着竞争结束的风险。 土虫与蚂蚁金服合作推出蚂蚁区块链,但隐藏在三级、四级页面之下。 它只是作为小规模的功能测试,并没有像我们这样完整的生态闭环。

2. 策略

(一)增强社会性,强化社区观念

在图片社区平台中,社交属性相对较弱,这也导致像素蜜蜂的普通用户群体较少。 在社区方面,可以定期激励平台用户,改善平台用户之间的关系。 互动频率。

一是定期举办线上交流活动,吸引用户参与。 通过给图片添加“意义”,让图片具有一定的“意义”,促进大家之间的互动。

例如:

二是加强线下竞赛活动。 在图片社区中,高质量的图库是平台发展的基础。 平台需要立足长远发展,专业摄影师的参与是必然的。 通过举办各类活动吸引更多的摄影师参与,支持原创摄影师,也为原创摄影师提供发展平台。

(二)完善平台技术,打造细分内容

在图片社区平台中,用户普遍无法搜索到自己喜欢的图片,因此需要加强算法功能,为用户智能推荐图片内容,“了解”用户的喜好,增强用户粘性。

照片社区需要提升平台的技术能力,利用大数据分析了解用户喜好,向用户推荐优质内容,做出“懂”用户所想的产品。 垂直细分领域也成为各图像平台竞争的另一个战场。

在保持原有内容图库的同时,平台的图片内容可以进行细分,满足用户越来越细致的需求。

一方面,对于专业摄影群体来说,可以细分拍摄内容,方便摄影师寻找不同的灵感; 部分。

例如添加音乐、生活、创意、运动、游戏、健身等主题模块,满足不同用户的口味。 同时也方便用户搜索自己感兴趣的内容,节省用户的运营成本。

(三)优化权益保护机制,完善内部管理

高效处理有关平台的投诉举报,更好地保护用户权益。 用户在查看图片时,如果觉得该图片违反平台相关规定,可以投诉、举报该图片内容。

同时,平台还可以鼓励用户投诉、举报一些不良内容,举报的内容将根据严重程度自动封禁。 同时,要严格投诉举报流程管理。 例如,需要提供举报原因和相关截图,以增加举报的可信度,防止某些用户恶意举报。

还需要对注册用户的身份进行认证,从源头上避免不良内容的传播; 在整治不良账户时,严格按照整改流程,同时加强对部分违规账户的整改,确保平台健康发展。

(四)保护用户版权,提高责任意识

对于用户在平台上发布的图片,需要加强对其版权的保护。 The platform already has functions such as NFC casting and copyright cameras to guarantee the rights and interests of original users. It can also label the original pictures created by users by giving original labels (granting agreements), so as to prevent some users from stealing pictures and plucking wool. , the platform strives to create an original image community concept to increase the enthusiasm of users for original creation.

Nowadays, the picture community is developing rapidly, and its social impact is also enhanced with the increase of its users. For this, whether it is a negative impact or a positive impact, enterprises must improve their sense of responsibility, expand the positive impact, and strive to create a positive impact for the society. A positive and healthy development atmosphere.

3. Strategic planning

In the early stage, use tools to add rights confirmation services, use company resources, attract professional photographers, and transform them into seed users. Create a content community and establish a good content and community ecology.

In the medium term, through NFT technology, copyrights can be traded. Build a picture NFT trading platform, and collect commissions and service fees for trading virtual products.

In the later stage, create an NFT trading platform for pictures, text, video, audio and other content, build a digital RMB usage scenario, seize the first wave of digital currency dividends, accumulate government resources and successful cases of related businesses, and provide diversified business scenarios behind the company Expand and build the foundation.

This article was originally published by @汪洁8233 on Everyone is a product manager. Reprinting is prohibited without the author’s permission.

The title picture is from Unsplash, based on the CC0 protocol.

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